Als hotelier ben je je ongetwijfeld bewust van het feit dat de reis naar jouw hotel begint op het internet. Het is essentieel om goed vindbaar te zijn op het Internet. Een snelle en effectieve manieren om dit te doen, is door te adverteren via Google Hotel Ads. Het is echter belangrijk om te begrijpen dat Google Hotel Ads niet hetzelfde is als Google Ads.
We leggen je de verschillen uit tussen de 2 en hoe jij als hotelier kan profiteren van Google Hotel Ads.
Wat zijn Google Hotel Ads?
Je hebt ze vast al wel is gezien, je zoekt een hotel op in Google en krijgt bovenaan een heleboel suggesties met hotels. Als je dan op accommodaties klikt, zie je alle hotels op een rij. De bovenste rij lijkt een beetje op Google Shopping Ads. Dit zijn ook de betaalde Google Hotel Ads. De lijst die je eronder ziet zijn hotels die organische tevoorschijn komen. Je kunt je ranking hiermee verbeteren met SEO, maar dit is meer met een langetermijnvisie.
Google Hotel Ads:
Organische SEO hotel ranking:
het verschil tussen Google Hotel Ads en normale Google Ads
Normale Google zoek advertenties zijn heel anders dan Google Hotel Ads. Google Hotel Ads zijn zoals de naam al zegt speciaal gemaakt voor hotels. Het geeft de belangrijkste informatie weer zoals recensies, hotelnaam, afbeeldingen en kenmerken van het hotel. Als mensen dan op zo’n advertentie klikken worden ze meestal al gelijk doorgestuurd naar de site waar ze kunnen boeken. Ideaal dus!
Boekingsplatform VS Google Hotel Ads
Het nadeel van een boekingsplatform is dat bezoekers eerst naar het boekingsplatform moeten om op uw hotel neer te komen. Dit kost extra handelingen en de kans is minder groot op een boeking. Bij Google Hotel Ads werkt het anders, de bezoeker vult een zoekwoord in op Google en je hotel komt gelijk bovenaan te gaan zonder naar een externe site te moeten.
Minder uitgeven door een hoger conversieratio
De zichtbaarheid van je hotel wordt enorm vergroot door Google Hotel Ads omdat de mensen minder handelingen moeten doen om te boeken. Ook zijn de mensen die naar je hotel zoeken enorm specifiek, zit verhoogt de conversieratio en heb je minder kliks nodig om een conversie te maken. Wat betekent dat je minder uitgaven hebt aan advertenties!
Je houdt alles zelf in de hand
Het grote voordeel met Google Hotel Ads vergeleken met Boekingsplatformen is dat je je budget, listing en advertenties in eigen hand houdt. Een gast die boekt via Google Hotel Ads geserveerd vervolgens via jouw site, waardoor je ook weer niet die enorm hoge commissie van 15-25% betaald.
Wat zijn de kosten van Google Hotel Ads?
Google Hotel Ads zijn natuurlijk niet gratis, ook hier betaal je voor. Dit werkt per klik. Ongeveer liggen de kosten van Google Hotel Ads tussen de 5 en 15% van een boeking, een stuk lager dan bij een Boekingsplatform dus!
Je bepaalt zelf je biedstrategie, hoeveel je per klik maximaal wilt bepalen, in welke regio je wilt adverteren en bij welke doelgroep, hoeveel je dagbudget is etc. Je kan meedoen met een klein budget maar ook met een groot budget.
Moet ik Google Ads dus niet meer gebruiken?
Nee, dat is niet aan te raden. Het beste is om ze beide te blijven gebruiken, maar op verschillende manieren. Google Hotel Ads richt zich specifiek op gasten die op zoek zijn naar accommodatie en levert directe boekingen op wanneer iemand actief zoekt naar een hotel, zoals ‘Hotel Rotterdam’. Echter, als je ook wilt bereiken dat mensen die zoeken naar bredere termen zoals ‘vakantie Nederland’ jouw hotel zien, dan zijn reguliere Google Ads daarvoor geschikter.
Kortom, beide platforms vullen elkaar aan en dienen verschillende doelen binnen je marketingstrategie. Het is dus verstandig om ze naast elkaar te blijven gebruiken om een breder publiek te bereiken en je online aanwezigheid te versterken.
Retargeten is alleen mogelijk met Google Ads
Het is belangrijk op te merken dat retargeting alleen mogelijk is met Google Ads. Dit stelt je in staat om potentiële gasten die je website hebben bezocht zonder een boeking te maken, op een later moment opnieuw te benaderen met banners, om hen te overtuigen alsnog te boeken. Dit retargeten is niet beschikbaar via Google Hotel Ads.
Wat als je hotel al tussen de Google Hotel Ads staan
Nu kan het dat je hotel al tussen de Google Hotel Ads resultaten staat, zonder dat je dit zelf hebt gedaan. Boekingsplatformen zoals Booking.com waar je mee samenwerkt, adverteren namelijk ook via Google Hotel Ads. Hierdoor kun je denken dat het zelf niet meer nodig is om te adverteren. Maar vergis je niet. Je betaalt zo nog steeds commissie aan het platform. Het is dus slimmer om zelf te starten met Google Hotel Ads!
Ga aan de slag met Google Hotel Ads!
Helaas is het standaard niet mogelijk om Google Hotel Ads campagnes aan te maken in een Google Ads account. Google heeft dit onderdeel alleen toegestaan voor integratie partners, JVH Design is zo’n partner
Ben je benieuwd naar de mogelijkheden? Neem dan contact met ons op.
